Mit einem Video auf Ihrer Webseite können Sie die Besucherzahl (Traffic) massiv steigern. Denn Google belohnt Webseiten mit hochwertigem Video-Content, auf welchen Besucher länger verweilen, durch eine bessere Platzierung. Dabei gilt: Desto beliebter das Video, umso besser Ihr Ranking.
Beim Online Marketing spielen Videos eine immer wichtigere Rolle. Im Bereich des eCommerce gelten Videos als Kundenmagnet und führen zu überdurchschnittlich hohen Conversion Rates und damit mehr Umsatz.
Doch nur wenige wissen, dass Videos auch für die Suchmaschinenoptimierung wichtig sind. Denn mit Videos lassen sich Inhalte in wenigen Minuten verständlich, anschaulich und unterhaltsam übermitteln.
Internet-User haben sich mit den Social Media Plattformen Facebook, Youtube, Snapchat, Instagram bereits an Videos gewöhnt. Sie wollen lieber ein Video anschauen als einen Text durchlesen.
Wissenschaftliche Untersuchungen zeigen, dass das menschliche Gehirn visuelle Inhalte 60.000 Mal schneller verarbeiten kann als Text. Videos bieten sich hervorragend an, um Information in Geschichten zu verweben. Das Thema Storytelling ist ein absolut zentraler Erfolgsfaktor beim Video-Marketing. Wer mehr über Storytelling wissen möchte, erfährt dies sehr anschaulich im Webinar von Alireza Zokaifar. Menschen können sich Geschichten über 20 mal leichter merken als reine Fakten.
Im Falle komplexer, technischer Inhalte ist der Vorteil von Videos gegenüber Texten offensichtlich. Deshalb ist es kaum verwunderlich, dass in einer Welt zunehmender Komplexität gerade Erklärvideos unter den verschiedenen Formen des Video-Marketing einen Boom erleben.
Videos auf der Webseite führen zu einem besseren Google-Ranking
Mit einem guten Video auf Ihrer Webseite können Sie die Besucherzahlen (Traffic) beträchtlich steigern. Denn Google belohnt Webseiten mit hochwertigem Video-Content, auf welchen Besucher länger verweilen, durch eine bessere Platzierung. Im Google-Algorithmus, welcher die Platzierung der Web-Inhalte bestimmt, hat das Kriterium der Verweildauer eine hohe Gewichtung. Gemäss Google haben Webseiten, auf welchen Benutzer länger verweilen, eine höhere Relevanz als Seiten mit kürzerer Verweildauer. Dabei gilt: Desto beliebter das Video, umso besser Ihr Ranking.
Ein Video auf der Webseite hat folgende Vorteile:
- Besucher verweilen länger auf der Webseite, was zu höheren Umsätzen führt
- Mit der längeren Verweildauer auf der Webseite erfolgt eine höheres Google-Ranking, was wiederum zu mehr Besuchern und höheren Umsätzen führt
- Videos schaffen ein höheres Vertrauen zum Unternehmen und dessen Angeboten, was wiederum zu höheren Erlösen führt
Wichtig: Zwar hilft das Video aufgrund der längeren Verweildauer bei Google bereits zu einer besseren Platzierung. Dennoch sollte das Einbinden der Videos auf Ihrer Website nach gewissen SEO-Regeln erfolgen. Denn der Google-Crawler kann die Inhalte eines Videos (noch) nicht auswerten. Das richtige Einbinden des Videos auf die Webseite wird auch Video SEO genannt.
Deshalb sollte jeder Webmaster seine Webseite mit Video-Content ergänzen, um die Inhalte für Besucher attraktiver und leichter konsumierbar zu machen. Zudem kann mittels YouTube die Reichweite der Webseite erhöht werden. Damit führt Video SEO in doppelter Hinsicht zu mehr Attraktivität und Reichweite der Webseite.
Was ist Video SEO?
Video SEO umfasst Maßnahmen, um Video-Content (z.B. YouTube-Clips) zu optimieren und damit bessere Rankings innerhalb der YouTube-Suche sowie auch in der Google-Video-Suche zu erzielen. Zum anderen handelt es sich um Maßnahmen, wie Videos auf der eigenen Seite eingebunden werden können.
Die häufigste Form von Video SEO bezieht sich auf die Optimierung von Video-Content für die Plattform YouTube. YouTube gilt neben Google als zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Videos von YouTube werden außerdem in der Google-Suche angezeigt.
Video-Rankingfaktoren auf der YouTube-Plattform
Für die Platzierung eines Videos auf der YouTube-Plattform gelten andere Rankingfaktoren als bei der normalen Google-Suche. Entscheidend für das Ranking sind folgende vier Faktoren:
- Channel-Trust:
Der Channel-Trust ist ein wichtiger Rankingfaktor bei YouTube. Je höher die Veröffentlichungsfrequenz, das Engagement, die Zahl der Abonnenten sowie das Alter des Kanals, desto höher stuft YouTube den Channel Trust ein. - Relevanz:
Anders als bei Webseiten ist es bei YouTube-Videos wichtig, welche Keywords hinterlegt werden. Dasselbe gilt für den Titel des Videos. Da der Google-Algorithmus keine Videos auslesen kann, sind weitere Elemente wie z.B. Videotranskript, Thumbnails oder Angaben zur Länge und zum Alter des Videos für die Relevanz zur Suchanfrage wichtig. - User Interaction:
Zur Interaction zählen Likes, Dislikes oder auch Kommentare. Wie bei Webseiten zählt auch bei Videos auf YouTube die Verweildauer zu den Rankingkriterien. - Social Sharing:
Hier wird evaluiert, wie oft das Video auf YouTube, Twitter oder Facebook geteilt wurde. Wie bei Webseiten werden auch Backlinks berücksichtigt. Auch die Aufnahme in Playlists auf YouTube wird von Google in der Video-Suche einbezogen.
Video SEO: Wie Videos auf der Webseite eingebunden werden
Im Unterschied zu Texten können Videos von Suchmaschinen nicht ausgelesen werden. Deshalb sollte jedes Video beim Heraufladen auf YouTube mit den vollständigen Metadaten versehen werden. Suchmaschinen können dann anhand dieser Metadaten den Inhalt der Videos identifizieren. Normalerweise werden Videos auf Webseiten in Form von iframes eingebunden.
Folgende Metadaten sind für die Optimierung für Videos von Bedeutung:
- Video-Titel:
Mit dem Titel lässt sich ein Rückschluss auf den Inhalt des Videos ziehen. Deshalb sollte das wichtigste Keyword am Anfang des Titels stehen. - Video-Beschreibung:
Mit der Beschreibung kann der Inhalt, der mit dem Titel angedeutet wird, im Detail dargestellt und präzisiert werden. - Markups:
Mit Hilfe von Markups können zusätzliche HTML-Elemente für Suchmaschinen strukturiert markiert werden. - Einbettung auf Webseite: Damit Videos auf der Webseite von der Suchmaschine „gelesen“ und eingeordnet werden können, ist der Content (z.B. Text) wichtig, in welchen das Video eingebettet ist. Videos sollten also nie allein eingebunden werden, sondern immer mit Textelemente umgeben werden.
Unterschied zwischen Video-SEO und YouTube-SEO
Video-SEO beschreibt die Video-Optimierung für Suchmaschinen. Dies umfasst YouTube sowie alle anderen Video-Portale und zudem auch Video-Inhalte eingebunden auf Webseiten.
Da YouTube die mit Abstand größte Video-Plattform ist und Videos über Video-Plattformen konsumiert werden, wird der Begriff Video-SEO meist mit YouTube-SEO gleichgesetzt.
Warum Sie beim Video-Marketing auf YouTube setzen sollten!
YouTube als Video-Marketing Kanal ist heutzutage derart dominant, dass defacto gilt: Videomarketing ist YouTube Marketing. Insbesondere für KMU, Selbständige Kleinunternehmer, Gewerbetreibende, und Freiberufler mit relativ knappen Werbebudgets ergeben sich durch YouTube-Marketing fantastische Vermarktungschancen.
Ferner ist die YouTube-Plattform die zweitgrößte Suchmaschine der Welt, und bietet damit eine hervorragende Möglichkeit zur Suchmaschinenoptimierung und der allgemeinen Stärkung jedes Markenauftritts. Auf YouTube können Inhalte in einem einzigartigen Format präsentiert werden, das sich zudem recht einfach konsumieren und teilen lässt.
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Originally posted 2021-03-23 21:46:29.